泸州老窖入选《世界品牌年鉴2025》以匠心铸品牌，向世界传递“中国香”

  编者按：“新华对话”是中华人民共和国年鉴社围绕“新时代、新发展、新动能”打造的、以产业数字化为引擎的“文化+”融媒体平台，旨在依托多种传播形态，推动跨界、跨域交流互鉴，讲好中国故事，多主题、多层次、多类型、多维度展现中华大地万千气象。承百代之流，会当今之变，让中华文化美美与共。

   12月3日，由中华人民共和国年鉴社、新华出版社与凯度集团联合主办的2025企业家博鳌论坛《世界品牌年鉴2025》发布礼在博鳌圆满落幕。作为中国浓香型白酒的领军企业，泸州老窖凭借在品牌建设、品质坚守、创新实践与国际化布局等方面的卓越成就，入选《世界品牌年鉴2025》。泸州老窖入选《世界品牌年鉴2025》多维考评下的品牌呈现《世界品牌年鉴2025》是全球品牌建设成果的重要展示平台。该年鉴以凯度BRANDZ 20年品牌资产研究为基石，融合凯度特有的品牌资产研究框架，以“有意义、差异化、活跃度、品牌力、溢价力、长驱力”6大核心指标度量品牌表现，并结合品牌建设过程中的关键要素，延展至“专业性、创新性、信任度、可持续、社会责任”，共11项关键指标，构建多维度、立体化的品牌评估体系。

   本次研究覆盖白酒、汽车、消费电子、中成药等13个关键行业，调研200余个代表性品牌，最终收录55个行业佼佼者。泸州老窖“以‘活态文化遗产’叙事，向世界讲述中国浓香故事”品牌案例，被收入该年鉴。作为拥有数百年酿造历史的中华老字号，泸州老窖始终坚守 “匠心酿造、品质至上”的理念，其“双品牌、三品系、大单品”战略取得显著成效。

   特别是旗下超高端白酒品牌“国窖1573”，不仅承载了“活态双国宝”的深厚底蕴，更以“让世界品味中国”为己任，成为中国白酒跻身世界高端品牌阵营的先锋。多年来，泸州老窖积极拥抱时代发展，以传统酿造技艺沉淀文化底色，以智能制造夯实发展根基，以国际传播拓展全球格局，走出“面子”和“里子”内外兼修的特色发展路径。创新驱动，赋能品牌高质量发展在行业深度调整的市场环境下，泸州老窖以创新为核心驱动力，持续构建品牌长期竞争力，全力推进“数智泸州老窖”建设，建成行业首家“灯塔工厂”标准智能包装中心，凭借行业领先的灌装速度、质量检测水平与数字化能力，实现了生产效率与品质管控的双重飞跃，为品牌注入科技内核。泸州老窖智能包装中心营销模式上，泸州老窖坚决从传统渠道压货模式转向以消费者为中心的运营模式，通过数字化工具打通与终端用户的连接链路，精准把握消费需求变化。

   同时，品牌不断丰富产品矩阵，推出多款创新产品，在坚守传统工艺的基础上满足多元化消费场景，彰显了老字号品牌的时代适应性与创新活力。布局全球市场，传递中国文化泸州老窖以“让世界品味中国”为使命，积极推进国际化战略，成为中国白酒文化出海的重要使者。

   截至2025年，其销售网络已覆盖全球70多个国家和地区，其中在共建“一带一路”国家销售额占海外总销量的40%，在新兴市场开拓中成效显著。不同于单纯的产品出口，泸州老窖坚持“文化先行、品牌引领” 的出海路径。通过赞助澳大利亚网球公开赛、国际乒联世界杯等顶级体育赛事，在全球多地举办文化之旅与品鉴会，搭建起中外文化交流的桥梁。2025年恰逢中国浓香型白酒走出国门参加国际赛会110周年，泸州老窖以此为契机开展系列全球营销活动，将白酒酿造技艺、中国礼仪文化与现代生活方式相结合，持续提升品牌在全球的知名度与文化认同感，推动中国白酒标准与文化走向世界。泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼（右二）出席泸州老窖与澳大利亚网球公开赛战略合作签约仪式在品牌文化表达上，泸州老窖探索出了一条“非遗焕新”的差异化路径。

  从打造“非遗+节庆”IP，到携手花丝镶嵌、绒花等非遗技艺打造艺术品，国窖1573成功将传统文化转化为国际通用的美学语言。这些非遗艺术作品不仅惊艳亮相米兰“新生万物”展和中法文化旅游年活动，更斩获了2023伦敦设计奖铂金奖、2024MUSE创意奖铂金奖等国际权威大奖。这种“活态文化遗产”的创新叙事，极大地提升了品牌的国际溢价力与美誉度。国窖1573“品味中国年”花丝镶嵌宫灯系列作品亮相中法建交60周年暨中法文化旅游年开幕活动此次入选《世界品牌年鉴2025》，既是泸州老窖品牌发展的里程碑，也是中国品牌崛起的生动缩影。

  未来，泸州老窖将继续坚守品质根基、深化创新实践、拓展国际市场，以更强的品牌实力、更深厚的文化底蕴，在全球舞台上讲述中国白酒故事。

来源：新华社客户端