“遗”脉相承 “泸”力前行 泸州白酒文化遗产活态保护与传承大讲堂开讲

   2026年7月下旬，由泸州老窖（中国非物质文化遗产白酒酿制技艺专业委员会）、泸州市文化遗产保护协会、泸州市酒类行业协会联合举办的泸州白酒文化遗产活态保护与传承大讲堂，在泸州老窖营销指挥中心开讲。本次活动以“‘遗’脉相承，‘泸’力前行”为主题，来自全市各大酒企的非遗保护单位、传承人、文化遗产保护与品牌建设工作者等80余人齐聚一堂。

  四川省传统文化遗产保护协会副会长、四川省非遗保护协会副秘书长、泸州市文化遗产保护协会会长易国璋，从当下非遗保护概况与白酒类非遗项目申报实操切入，全面阐释了白酒非遗项目的核心价值。他指出，白酒非遗的价值不仅在于技艺本身，更在于它蕴含的中国精神、承载的地域记忆以及体现的工匠精神和文化价值认同。并就如何助力酒类企业把非遗资源真正转化为企业独特的文化资产，进而构建企业可持续发展的核心竞争力等进行了全方位的阐述。

   泸州市博物馆副馆长陈凤贵在分享文物的科学保护、建档管理、活化利用等过程中强调，文物的活化利用不是“走马观灯”和“过度干预”，而是“科学保护”与“深度体验”并重，让文化遗产从‘被保护’走向‘被看见’。同时他也指出，文化遗产永续传承需要政府、企业与社会多方协同发力。

  泸州老窖股份有限公司企业文化中心总经理、国家级非遗项目泸州老窖酒传统酿制技艺第24代传承人李宾，从企业实践出发，分享了泸州老窖在文化遗产保护与品牌建设中的探索。作为“活态双国宝”的守护者与传承人，李宾始终致力于以文化铸魂，坚持“让传统的更厚重，让现代的更科技”的理念，深耕泸州老窖企业文化“双国宝”品牌。同时担当起引领白酒文化宣传传播的重要使命。

  本次大讲堂围绕三大核心议题展开深度探讨：非遗，是守“旧”还是创“新”？申报，是“加分项”还是“头疼事”？品牌，是“卖产品”还是“传文化”？三位专家从政策解码、保护规范、品牌转化三个维度，为酒城白酒行业送上了一场兼具理论深度与实操价值的行业专题培训。与会酒企代表纷纷表示，通过本次学习，对非遗申报路径、文化遗产保护规范以及品牌文化转化有了更加清晰的认识。（泸州市文化遗产保护协会 供稿）