古蔺酱酒企业牵手明星演唱会 经济寒潮下的破局与思辨

作者：初旭

      4月12日晚，赤水河畔的四川古蔺华灯璀璨。一场由当地酱酒企业联合助阵的明星演唱会盛大开唱。在经济下行压力加剧的背景下，这场跨界合作不仅点燃了城市夜空，更折射出传统产业破局的新思路与深层挑战。

      从积极层面来讲，在品牌推广上，明星演唱会往往受众广泛，影响力大。古蔺酱酒企业借此机会，能够将品牌迅速曝光给大量潜在消费者。通过演唱会现场的广告展示、互动活动等，能有效提升品牌知名度，在经济寒潮中突破市场局限，吸引更多关注目光，为产品销售打开新渠道。

    文化传播上，古蔺酱酒承载着独特的地域文化和酿造工艺。借助演唱会这种大众文化活动，企业可以将酱酒文化传递给来自不同地域、不同背景的观众，加深消费者对古蔺酱酒文化内涵的理解，塑造品牌文化形象，为长期发展奠定文化基础。

     从市场拓展来讲，经济寒潮使市场竞争更为激烈，企业需要新的营销方式来寻找消费增长点。与明星演唱会合作，能吸引年轻消费群体以及原本对酱酒关注度不高的人群，帮助企业拓展消费群体边界，实现市场多元化，降低市场单一带来的风险。

       当然，举办类似企业搭台，文化唱戏的活动，也是机遇与挑战并存，对于合作双方来说，也是一个不容忽视的问题。

       首先存在的是成本风险。助阵明星演唱会通常费用不菲，包括赞助费、人工费及宣传物料制作费等。在经济寒潮下，企业资金本就紧张，如此高额投入若无法精准转化为产品销量与品牌价值提升，可能会加重企业财务负担，影响企业正常运营与后续发展。

       同时，举办类似的活动，效果不确定性。虽然演唱会受众广，但观众与酱酒目标消费群体不一定高度契合。如果企业缺乏对活动效果的有效评估和精准营销策略，可能出现投入与产出不成正比的情况，无法在经济寒潮中达到预期的市场提振效果。

      再有产品本质不容忽视。过度依赖演唱会等营销手段，也可能使企业在经济寒潮的压力下，分散对产品品质提升、工艺改进等核心环节的精力。而酱酒市场长期发展的根本还是产品质量，若忽视本质，即使短期内因营销获得关注，也难以在市场中长久立足。                                                

     作为《中国酱酒文明史》编著者与《航拍赤水河》主创，笔者深刻理解文化赋能产业的潜力。作为古蔺人和赤水河文化的传播者，更期待这场“酱酒+音乐”的联姻成为范本。诚然，活动成效仍待市场检验，但跨界创新的勇气值得肯定。

       我们期待更多酒类企业以文化为舟、以品质为舵，在传承中创新表达，在营销中坚守匠心。当经济寒潮遇见文化暖流，那些擅于“讲好故事、做好产品”的企业，终将拥抱属于自己的春天。