深耕赛事文旅融合 乐山商行注入金融活力

“赛事经济”“演艺经济”是激活地方文旅消费、提升城市影响力的重要引擎，金融机构通过深度参与文体活动、创新服务模式，成为推动“文旅+百业”融合发展的重要力量。乐山市商业银行（以下简称“乐山商行”）紧扣乐山“工业强市、文旅兴市”发展战略，以“川超”赛事为切入点，持续联动各类大型文体IP，探索“文旅+金融”新路径，为城市文旅繁荣与品牌升级注入金融动能。

10月2日，“川超”乐山味道非常队与攀枝花攀钢钢铁勇士队的比赛在乐山举行，赛场内外热度飙升——上数万球迷涌入体育场，开场10分钟两球的精彩赛况冲上社交媒体热搜，这场本土赛事展现出强劲的城市凝聚力。

作为乐山赛区支持者，乐山商行深度融入赛事全流程：在赛场外开展志愿服务、组织球迷拉拉队现场助威，喊出“一起上场、一起冲、一起闯、一起赢”的口号；借赛事流量传播品牌理念，同步宣传存款突破1500亿的发展成果，让“乐商红”成为赛场外的亮眼元素。

作为扎根本地的国有控股银行，乐山商行以“赛事+金融”的融合模式，既为“川超”注入活力，也借高规格赛事拓展品牌影响力，形成“赛事升温、金融助力、价值共创”的良性循环，切实激活城市体育热情与消费潜力。

不止于“川超”，乐山商行近年来持续深耕本土文体领域，以定制化服务与多元合作，助力乐山文旅从“流量”走向“长红”。2025年春节期间，该行行歌《如水的力量》亮相央视《欢欢喜喜过大年》栏目，让金融服务与城市文化传播深度绑定；3月，以“乐山市商业银行杯”冠名香港明星足球队巡回赛，吸引约1.6万名观众到场，进一步扩大乐山文旅知名度；9月，深度参与“海棠嘉音・秋之韵”国家京剧院演唱会、九运会及中国农民丰收节活动，从高雅艺术到乡村振兴，全方位覆盖文旅场景。

此外，乐山商行连续多年支持百姓网络春晚与“贰柒拾争霸赛”，以“市民银行”定位提供金融与非金融服务；目前正筹备推出文旅主题银行卡，构建“文旅类”专属权益体系，将金融服务与乐山美食、非遗等文化IP深度结合，切实回应市民与游客多元需求。