茅台再提价 在通胀与焦虑的伤口上撒盐

川南经济网特约评论员

  当国际油价因地缘冲突应声上涨、普通人正为通勤成本皱眉时，贵州茅台一纸提价公告，精准踩在了大众情绪的敏感点上。这不是一次单纯的商业调价，而是在经济内卷、收入分化的当下，向普通人群焦虑池里投下的一块巨石，某种意义上，这是一种“精致的恶”。

  从表面看，茅台的提价逻辑似乎无懈可击，自己凭借稀缺性与品牌溢价，拥有绝对定价权，上调供货价能增厚业绩，温和上调零售价又能规避舆论反噬。但剥开商业话术的外壳，我们看到的是一场对“贫富差距”的刻意放大。当普通人还在为每升油价多几毛钱精打细算时，茅台的消费者却在为一瓶酒涨价百元而面不改色。当低收入群体在通胀压力下压缩日常开支时，高端白酒的金融属性却在不断强化，成为财富保值的“避风港”。这种强烈的反差，本身就是对社会情绪的一次精准暴击。

  更令人不安的是，茅台将提价时机选在油价波动、民生成本上行的节点，仿佛在呼应“大宗商品涨价”的宏大叙事，却刻意回避了一个核心事实：油价上涨受地缘政治等不可抗力影响，而茅台提价完全是企业主动选择的利润行为。它不需要面对原材料短缺的压力，不需要承担能源成本的暴涨，只是在利用自身的垄断地位和行业影响力，将利润进一步向头部集中。这种“趁火打劫”式的调价，本质是在消费分层的裂痕上再划一刀，让普通人更清晰地感知到：有些商品从诞生起，就不属于自己，而它们的涨价，不过是在反复提醒阶层的壁垒。

 这种“恶”的危险之处，在于它会不断加剧社会焦虑。当高端消费品的价格持续走高，当“茅台=财富符号”的认知不断强化，普通人会陷入更深的生存焦虑。努力工作却追不上资产价格的涨幅，省吃俭用却依然触碰不到上层消费的门槛。而茅台作为国民级的品牌，本应承担更多社会责任，却选择用提价这种方式，巩固其阶层壁垒，这无疑是在透支公众信任，为“仇富”情绪添柴加薪。

  更可怕的是，茅台的提价可能成为行业“内卷”的导火索。其他高端酒企或许会跟进提价，将“价格战”演变为“阶层溢价战”，进一步挤压大众白酒的生存空间，而资本市场也会将这种“提价即利好”的逻辑奉为圭臬，倒逼更多企业放弃普惠性产品，转向高端化、奢侈品化。长此以往，消费市场会被切割得更加破碎，普通人的消费选择会越来越少，社会的撕裂感会越来越强。

  油价上涨是不可抗力的阵痛，而茅台提价是主动选择的伤口撒盐。当一个民族品牌把利润增长凌驾于社会情绪之上，当高端消费成为加剧焦虑的催化剂，这种“精致的恶”，或许才是我们需要警惕的真正开始。

来源：川南经济网